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Morro de São Paulo
em Folha Online
Um consórcio de sete cadeias de jornais, representando 176 jornais diários dos EUA, anuncia uma parceira com o Yahoo! para divisão de conteúdo, de publicidade e de tecnologia, em mais um acordo entre empresários da mídia impressa e companhias de tecnologia --já tidas como uma ameça aos jornais.
Segundo uma reportagem publicada pelo "The New York Times", na primeira fase do acordo, as empresas jornalísticas vão publicar seus anúncios classificados no site de empregos do Yahoo!, HotJobs, e usar a tecnologia do HotJobs para gerenciar seus próprios anúncios on-line.
Em longo prazo, a aliança com o Yahoo!, de acordo com o chefe-executivo de uma das empresas de jornal participantes do acordo, é possível que o conteúdo dos jornais seja disponibilizado para buscas no índice de notícias do site Yahoo!.
Por um lado, as notícias locais --um dos pilares das empresas jornalísticas-- fariam parte de uma ampla rede de informação que seria bastante útil aos usuários e de grande valor a publicidade, afirma a reportagem.
O acordo é oportuna para o Yahoo!, que está buscando reconquistar a confiança de seus investidores e de alguns de seus marketeiros.
O negócio poderia também melhorar a posição da companhia com as tradicionais companhias de mídia --um efetivo contra-ataque ao seu rival Google, que assinou, há algumas semanas, com 50 jornais-- e ajudaria a captar mais anunciantes em um fragmentado mercado publicitário.
Segundo a reportagem, para os jornais, que têm sofrido com a fuga de leitores e de anunciantes para a internet, o acordo representa um esforço em ganhar uma porção maior nos montante gasto em anúncios on-line.
"Há um grande questionamento sobre como jornais vão sobreviver no mundo on-line futuramente", afirmou William Dean Singleton, chefe executivo do grupo MediaNews, um dos membros do consórcio. "Acredito que essa seja uma resposta à questão."
O consórcio inclui o grupo MediaNews, Hearst, Belo, E. W. Scripps, a Journal Register Company, Lee Enterprises e Cox Enterprises. O grupo é proprietário de jornais em 38 estados, dentre os quais os maiores diários metropolitanos, incluindo o "The San Francisco Chronicle", o "The Dallas Morning News", o "The Atlanta Journal-Constitution" e o "The Denver Post", com uma circulação total diária de 12 milhões.
Dos grandes jornais do mundo foram incluídos quatro dos Estados
Unidos (The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post
e Los Angeles Times), um do Canadá (The Globe and Mail), três ingleses
(Financial Times [FT], The Guardian e The Times), dois franceses (Le
Monde e Le Figaro), dois alemães (Frankfurter Allgemeine Zeitung [FAZ] e
Süddeutsche Zeitung), um suíço (Neue Zürcher Zeitung [NZZ], um italiano
(Corriere della Sera), um espanhol (El País) e dois japoneses (Asahi
Shimbun e Nihon Keizai Shimbun [Nikkei]).
A escolha foi limitada por questões de espaço. Não estão presentes
jornais como: La Repubblica de Roma, La Stampa de Turim, La
Vanguardia de Barcelona ou Dagens Nyheter de Estocolmo. Leitores de
fala inglesa podem sentir a falta dos australianos The Age de Melbourne
ou do Sydney Morning Herald. Talvez seja lamentada a ausência de
jornais latino-americanos – que deverão ser objeto de outro livro. E
há quem possa discordar da inclusão do The Times, sob argumento
de que sua presença na série reflete não mais a importância atual do
jornal, mas a glória do passado. Outra publicação que várias décadas
atrás poderia aspirar a ser considerada entre as melhores do mundo é
o The Christian Science Monitor, diário editado em Boston. Mantém a
seriedade, mas perdeu relevância.
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